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新闻
品牌服装加盟店的卖场环境分析
编辑:东莞市超点服装有限公司   发布时间:2018-01-26

开在商场中的品牌服装加盟店如何能吸引消费者进店,让消费者花钱购物呢?技巧是少不了的!在众多的品牌服装之中,如何做到鹤立鸡群,突出自己呢?


在经过了产品竞争、形象竞争之后,近年来,服装品牌的竞争开始升级到终端卖场的竞争。越来越多的品牌已经意识到,卖场能在给消费者带来体验的同时,有效地扩大商家的利润。如今,消费者购物一般都会把卖场体验添加到购买行为中。良好的卖场氛围无疑会增加消费者购买的决心;反之,则会使其削弱。终端卖场就像一面镜子,各个核心环节出现的问题都可以在终端卖场中体现出来。今后,服装品牌对终端卖场争夺的竞争将会日趋激烈,谁控制了终端,谁就控制了市场。


企业的形象识别系统CIS由理念识别、行为识别和视觉识别三部分构成。而服装卖场是视觉识别中的一个重要组成部分,是产品、形象的最直接展示。越来越多的品牌开始通过卖场终端来树立品牌形象,这一便捷的宣传推广形式,让具有特色的杭州女装加盟店面设计浮出水面。这些都构成了他们各自的卖场特色,也在无意识地向消费者传达着品牌个性。应该说,卖场之于服装,不仅仅是销售的场所,更是一种个性的展示。卖场的设计风格、道具、灯光等等都烘托出服装的品质,提高了服装的附加值。


一般来说,服装卖场通常由硬件和软件两大部分组成,各种要素要进行有效的组合来达到一定的效果,以与品牌个性相吻合。如标识、中英文名称、主题色、陈列饰品、宣传品及货架等都属于卖场硬件。除此之外,终端的软件部分也同样重要。其中人才是软件部分非常重要的环节,有一个十分形象的比喻:“卖场是战场,产品是武器,销售人员是战士。”许多企业已经深刻地意识到具有战斗力的店铺是品牌的生命线,而店铺的员工则是保持战斗力的源泉。


总之,服装卖场是对品牌进行二次包装和经营,这种包装更多地体现在对服装以外元素的把握上。对于服装招商加盟卖场设计要基于一定的标准,通常业内人士普遍认可的原则是“标识高于卖场,卖场高于服装”,也就是说,哪怕是经营二流的服装,也要建设创新的卖场。当然,这种做法不是我们倡导的,物有所值当然是最好的。